La durée d’engagement moyenne qu’on trouve dans pas mal de rapports standards de Google Analytics 4 est souvent source d’interrogations : comment est-elle calculée au juste, et quelle est la différence avec la durée de session, très regardée dans la version précédente de Google Analytics et que l’on trouve difficilement dans GA4 ? Toutes les réponses dans cet article ;)

Le taux de rebond vient de ré apparaître dans les rapports GA4. A noter - et c’est important - que son mode de calcul diffère de celui d’Universal : il devient le contraire du taux d’engagement.

Dans ce nouvel article, je me concentre sur les concepts de taux de rebond et taux d’engagement, en expliquant notamment pour le taux de rebond les différences de calcul entre Universal et la version 4, et comment trouver ces statistiques dans les rapports.

Le “taux de rebond” est un indicateur de performance utilisé de longue date pour comprendre dans quelle mesure les utilisateurs interagissent avec un site, or vous aurez beau le chercher dans la nouvelle version Google Analytics 4, vous ne le trouverez pas.

Après un rappel de ce qu’est un rebond et de ses limites - limites à cause desquelles Google a préféré se débarrasser de cette métrique et la remplacer par d’autres indicateurs d’engagement dans GA4 - cet article se concentrera sur les subtilités dont vous aurez besoin pour bien comprendre les nouvelles statistiques qui l'ont remplacé.